• 郎酒、五粮液等名酒入局后光瓶市场将走向何方?齐中网7zwcc

  • 发布日期:2020-01-24 21:03   来源:未知   阅读:

  多年来,在茅台酒与茅台股价连创新高的气势带动下,冲击高端酒似乎成了各家酒企共同的商业战略。高端酒的定价权更是成为兵家必争之地。

  “人靠衣装,佛靠金装”,为了打造提升品牌逼格,为涨价背书,白酒企业对于卖相的追求可谓登峰造极,纷纷在高端酒,收藏酒的上瓶身与外盒上镶金嵌玉,精雕细琢。另一方面,为了整合品牌调性,市场消费量大但价格卖不上去,利润空间小的光瓶酒系列往往就被默默牺牲掉了。

  当一场突如其来的行业调整,让勇攀高端酒的各地名酒企业措手不及。这时,人们才发现。

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  酒是用来喝的,比起在面子文化,酒桌文化迷途的高端酒,其实光瓶酒才是大众消费的主流,虽然被忽视但却没有消失。

  90年会年代末到二十世纪初,因为市场的开放,粮食产量的急剧提升,人民消费水平的逐渐提高,推动了白酒中高端市场的发展,低价的光瓶酒不再被酒企看重,光瓶酒彻底沦为低端酒的代名词,老村长等东北光瓶酒的脱颖而出成为了那个时代的扛把子,在当时有句话叫全国光瓶酒市场看东北,东北光瓶酒市场看老村长,那个时代也是无奈的光瓶酒时代。

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  在地方高端酒厂不愿屈尊的时候,牛栏山和老村长等杀向全国的光瓶酒年增速高达20%以上,甚至一度接近30%。

  随着高端酒受挫,回过神来的酒企们纷纷回归,刺激光瓶酒的潜力被进一步释放。

  由于各地方名酒厂本就拥有各自的品牌优势,因此给光瓶酒带来了更多样化的品类。齐中网7zwcc!其价格也从几元,几十元发展到上百元。

  光瓶酒不再是民工酒的代言词,而是从大排档烧烤摊一直延伸到公司聚会,家庭宴请等等全民消费场景。

  光瓶酒大风口已经来临,光瓶酒的大升级也随之而来,未来整个市场有望突破1500亿。

  究其原因,核心还是在于人们消费理念的变化,酒的价格高低不再是消费的核心所在,面子文化也越来越让位于品质,奢华包装也越来越让位于场景细分。

  江小白的这样的现象级品牌诞生更是意味着酒文化的现代性被发掘了出来,展现出80后于90后们强大的市场潜力。

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  纵观欧美烈酒的发展历程,无论是低档还是高档,光瓶包装都成为了最主流的选择。谁能够拿下中高端光瓶酒,谁就能够制霸白酒行业的未来。

  首先因为郎酒旗下小郎酒本身就是一爆款消费品,而老款顺品郎也已在部分区域取得成绩,包括四川和湖南等多个县级市场年销售已破1000万元。

  在2019年7月1日,作为全国热销小酒小郎酒的重要补充,郎酒旗下产品顺品郎焕新升级,与小郎酒组成“小瓶+大瓶”光瓶酒天团,剑指千亿消费市场。

  升级后的顺品郎将与小郎酒一脉相承,采用浓酱兼香酒体,用42°和45°的柔和口感卡位兼香大光瓶市场空白,共享小郎酒全国150万个终端,以68和88元定价锁定大众消费主流段。

  市场经验证明,小酒与大酒的结合,才能将“酒是用来喝的”这个宗旨贯彻到底。一线市场的真实需求,催生了光瓶市场的升级大潮与郎酒等名酒厂家的跟进。

  前几天成都媒体报道,焕新升级后的短短几个月内,顺品郎实现了“重庆5000万、绵阳6000万、成都近1亿的销售成绩”。

  有业内人士分析,消费者选购的关键点,大品牌能给予更多的品质保障,消费者选购起来也更加安心。ppt时间轴的设置问题33144a.com